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“6·18”手机战绩盘点:苹果多平台第一小米、荣耀搞起直播带货

发布日期:2022-06-22 05:26   来源:未知   阅读:

  央行下调存款准备金率025个百分点;上海有序“6·18”落幕,各大平台的购物节战报如期而至,同样加入了这场促销“厮杀”的手机厂商们也纷纷交出答卷。

  京东在今年“6·18”创下累计下单金额超3793亿元的新高,其中手机全渠道业务成交额同比增长480%。拼多多的战报则显示,“6·18”期间,平台手机类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。

  手机品牌层面,京东数据显示,小米、荣耀、vivo、OPPO、一加、摩托罗拉、金立、小辣椒、AGM等手机品类成交额10分钟内同比增长200%;Apple品牌成交额1秒破亿;小米手机销量同比增长超5倍;荣耀手机1分钟破10万台……

  在拼多多,苹果荣膺“6·18”手机榜单TOP 1,已连续多届蝉联这一殊荣,小米和iQOO则分列榜单的二、三位。在安卓手机领域,小米则继续保持领先地位,拿下销量、销额双料冠军。

  小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠在6月18日上午发布的微博中曾提到,“在今年‘6·18’大促期间,小米销售额已经达到150亿元。”

  据小米官方公布的最终数据,其全渠道累计支付金额突破187亿元,小米手机包揽京东/天猫/拼多多/抖音/快手五大平台安卓手机品牌销量/销额第一,手机单品包揽京东/天猫/拼多多多项第一。

  荣耀的“6·18”捷报则表明,荣耀商城“6·18”当日销量同比增长135%,斩获天猫平台安卓手机品牌销量冠军,荣耀手机京东平台4000+高端系列产品“6·18”全程销售额同比增长400%。

  OPPO、vivo同样没有公布具体交易数额,OPPO只是表示其斩获天猫平台安卓手机品牌官旗销量、销额TOP3,手机品类官方直播间销售额TOP2等;vivo则称官方商城手机销量为上年同期的2倍,vivo京东自营官方旗舰店、天猫官方旗舰店销量同比分别增长50%、75%。

  自2021年年初以来,小米、荣耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手机品牌纷纷加快了上行新电商的步伐。拼多多数据指出,今年“6·18”期间,平台手机品牌官旗销量同比增长124%,销售额破亿的店铺则增长了3倍。

  值得注意的是,今年“6·18”直播电商的表现超出预期,抖音今年参与“6·18”活动的商家数量同比增长159%;快手负责人表示,今年参加购物节的商家是去年的8倍。

  在这一背景下,今年各大手机厂商公布“6·18”战绩时,纷纷开始计入其在抖音、快手等新电商平台的成绩表现。

  荣耀在战报中公布其抖音官方旗舰店“6·18”全程销售额同比增长185%,快手官方直播间“6·18”全程自播销售额超去年全年。小米则表示,其包揽京东/天猫/抖音/快手四大直播平台多项冠军,抖音、快手小米官方旗舰店的销额同比增长6倍。

  快手发布的“616实在购物节”战报显示,品牌商品GMV同比增长515%,其中,小米获得最受老铁信任的品牌第一名,OPPO则位列涨粉最多的品牌前三名。抖音方面,则未公布手机品类的具体数据。

  据星图数据,虽然电商平台规模排序仍为天猫、京东、拼多多,但今年“6·18”期间直播电商的表现十分亮眼,带货总额达1445亿元,同比增长124%,已占到全网总交易额的20.8%。新兴直播电商平台的崛起,也预示着越来越多手机厂商将考虑兼顾各大传统和新兴电商平台。

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